Contenu rédigé par THE LINKS
La télévision, souvent considérée en déclin, demeure un média de référence en constante évolution. Avec la TV segmentée, les plateformes de streaming et les smart TV, l’offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins variés des marques.
Comment ces innovations permettent d’optimiser le ciblage local et d’atteindre des objectifs publicitaires plus efficacement ?
Nous avons posé la question à Mélanie Petit, Chef de groupe Marketing PUB TF1+ et Matthieu Boubal, Responsable Média.
Tout savoir sur la TV Segmentée
Cette technologie révolutionne la publicité télévisuelle en permettant la diffusion de publicités personnalisées aux foyers français. Cette avancée s’appuie sur les box internet des principaux fournisseurs comme SFR, Bouygues, Orange, et bientôt Free. En France, elle est disponible depuis janvier 2021, après des retards dus à des contraintes réglementaires et techniques.
Aujourd’hui, la TV Segmentée peut atteindre plus de 15 millions de Français. Les possibilités de ciblage sont ainsi vastes : tranches d’âge, catégories socioprofessionnelles, types de foyers, habitudes de consommation télévisuelle, et centres d’intérêt variés. Pour bénéficier de cette technologie, les foyers doivent répondre à certaines conditions : la réception de la TV par internet, l’utilisation d’une box internet récente et le consentement pour recevoir des publicités personnalisées.
La combinaison de la diffusion télévisuelle traditionnelle avec l’agilité du ciblage digital offre de nombreux avantages. Pour les annonceurs, cela signifie la possibilité de personnaliser les campagnes en utilisant des données socio-démographiques et de géolocalisation, optimisant ainsi le budget publicitaire. De plus, cette technologie rend la publicité télévisuelle accessible à tous les annonceurs.
Mais il est crucial de maintenir une exigence créative élevée pour maximiser l’impact de ces campagnes, en tenant compte des contraintes budgétaires et des validations réglementaires. Les campagnes sont commercialisées au CPM (cout pour 1000 impressions), similaire aux campagnes digitales.
La révolution du streaming
Comme d’autres broadcaster, TF1 a récemment lancé TF1+, une plateforme de streaming visant à devenir une référence dans le divertissement familial et l’information en France. Cette initiative marque une transition du replay au streaming, alignée sur les nouvelles habitudes de consommation de contenu vidéo. TF1+ offre une opportunité supplémentaire pour les annonceurs de toucher des audiences en ligne avec un ciblage précis et flexible.
Ces derniers peuvent ainsi travailler à la fois sur la notoriété et la génération de trafic, en intégrant des campagnes de streaming dans leur plan média. Cette complémentarité renforce l’efficacité globale des stratégies publicitaires.
La télévision segmentée et le streaming offrent ainsi des solutions innovantes pour optimiser le ciblage local et atteindre des objectifs publicitaires spécifiques. Avec des retours d’expérience positifs et de nouvelles initiatives comme TF1+, ces technologies représentent l’avenir de la publicité, combinant personnalisation, accessibilité et efficacité.
