Si les enseignes physiques se sont toutes (ou presque) lancées dans la bataille du e-commerce, le mouvement inverse est également vrai : les pure-players développent leur réseau physique, persuadés qu’une seule présence en ligne est insuffisante. Cette stratégie du « click and mortar » inversée est notamment déployée par Direct Optic, le spécialiste de l’optique discount. Le précurseur du e-commerce de lunettes en France (siège à Orvault – 44) vient d’inaugurer son 6 ème magasin près de Nantes (Route de Vannes), son deuxième concept store après celui de Thiais, en région parisienne. « Cette nouvelle boutique qui propose un espace de 130 m2 est pensée comme une prolongation du web avec les mêmes offres et le même design », explique Emmanuel Gréau, fondateur de l’enseigne. Direct Optic envisage la mise en place d’une quinzaine de concepts store de ce type sur le territoire national, répartis dans les grandes agglomérations.
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