Game of Green

L’environnement est un enjeu majeur qui, en 2019, se classe chez les jeunes adultes (18-30 ans) en tête des préoccupations (32 % des réponses) devant l’immigration (19 %) et le chômage (17 %). Dans le même temps, les jeunes adultes (18-24 ans) restent des consommateurs hédonistes, attirés par les produits innovants et consomment surtout par plaisir.

Les jeunes sont sensibles à l’environnement et ont envie d’agir, mais ils n’ont pas les clés, il faut donc les guider vers un mode de vie plus responsable. Les communicants ont un fort impact sur l’évolution des comportements et sont porteurs de messages, leur rôle est primordial dans la société de consommation.