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«Parlons peu, parlons bien» : dans la bouche de Max Havelaar, l’expression pourrait être un adage. Présent dans de nombreux rayons, le label de commerce équitable se fait rare en média. Résultat : sa raison d’être et son action sont trop souvent mal perçues. Pour sa prise de parole, l’enjeu était donc de réaffirmer ses valeurs de façon limpide. Une campagne digitale et de presse simple, efficace et à l’esthétique à-propos illustrant concrètement les garanties économiques, sociales et environnementales du label.
