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Project Description
À l’Ouest rien de nouveau ? Bien au contraire ! Paris et la Bretagne n’auront jamais été aussi proches grâce à la nouvelle LGV. L’occasion de faire le rapprochement – et la différence – entre leurs modes de vie. En reprenant les clichés de la vie parisienne à la sauce bretonne, la campagne invite fièrement les Franciliens à « Passer à L’Ouest ». Conçue pour lancer la conversation, la campagne « provoque » volontairement les Bretons pour qu’ils la remarquent et se l’approprient en la détournant sur les réseaux sociaux, démultipliant ainsi sa portée.
Résultat ? Après 2 semaines :
– des retombées dans les JT télévisés et dans la presse quotidienne
– Facebook : 2,5 millions de personnes touchées et 25.000 interactions
– Twitter : 3,1 millions de vues de Tweets, 16000 #passezalouest et plus de 500 détournements postés.
