Project Info
Project Description
La problématique
Upgrader l’image de l’école et convaincre les futurs admissibles aux concours que l’ESCPAU BS a parfaitement compris leurs enjeux d’avenir en mettant en avant le nouveau positionnement « startuper » de l’école et le nouveau programme pédagogique sur-mesure, centré sur l’étudiant entrepreneur.
La stratégie
Inventer un néologisme « For Tomorrowers® » et prendre la parole sur réseaux
sociaux pour être entendu par les futurs admissibles, sur-sollicités lors des concours, avec un format inédit pour une BS, plus proche des codes de sa cible. Se positionner avant-tout sur le terrain des valeurs, pour séduire les étudiants avec des idées et aiguiser leur curiosité.
Le dispositif
Faire le pari de la websérie cinématographique et mettre au premier plan les valeurs, la narration et le contenu, plus que la marque elle-même. Prendre les écoles concurrentes de court en programmant la diffusion de ce contenu exceptionnel deux mois avant la sortie des traditionnels films admissibles.
Les indicateurs
La campagne a été élue 2ème au mois de mai 2018 au TOP 5 des meilleures campagnes La RECLAME, avec plus de 500 votes (https://lareclame.fr/
whatsnext-top5-scanbook-200470) et 92 214 vues YouTube.
