Project Info
Project Description
La problématique
Accompagner la Mie caline dans sa réflexion stratégique et la mise oeuvre du lancement de sa nouvelle stratégie Enfant sur 4 ans, en capitalisant sur le partenariat de l’enseigne avec le skipper Arnaud Boissières.
La stratégie
Rendre plus accessible l’univers de la voile, via le territoire plus large de l’AVENTURE et s’inscrire dans une démarche ludo-pédagogique en partant à la découverte de la planète (pays, faune, flore, us et coutumes …);
Développer un territoire graphique spécifique à la Mie caline avec pour égérie le capitaine Arnaud et 2 petits aventuriers Mica & Line.
Le dispositif
Constitution d’un PAC annuel pour animer les points de vente, doté de 7 opérations avec 7 thématiques différentes déployées sur un dispositif opérationnel : 1 box menu, 1 BD , 1 prime goodies, 1 kit PLV , 1 espace enfant sur le site, 1 compte facebook et 1 compte instagram
Les indicateurs
- Adhésion des franchisés à la stratégie
- Développement de la 1ère op en oct 2018 avec « la route du rhum »
- 5 opérations mises en place dans 240 PDV à date
- 100 000 boxes vendues (20 000 ex /op) avec BD + Prime
