Project Info
Project Description
La problématique
ANI, nouveaux référencements, RAC Zéro, e-santé, rapprochement de mutuelles, Groupe VYV…tout change sur le marché de la protection santé et donc aussi pour la mutuelle MGEN ! Et c’est justement parce que tout bouge que la mutuelle MGEN a décidé de réaffirmer sa raison d’être et son engagement profondément solidaire et humain en soulignant son authenticité.
La stratégie
« Concentrer l’essence d’un documentaire dans un format publicitaire » a été notre volonté tout au long du projet. L’idée : parler d’accidents de la vie à travers de vrais portraits d’adhérents, en confiant leur production à une documentariste engagée sur les réalités sociales.
Le dispositif
Une saga de mini-documentaires pudiques et émouvants qui se déclinent en 3 formats 30’’ en TV, 45’’ en ciné et 90’’ en digital. La campagne lancée en septembre 2018, a été redéployée début 2019 avec un investissement média supérieur avec notamment un format cinéma en 45’’. Une nouvelle série de témoignages est en cours de production pour enrichir la saga.
Les indicateurs
CIBLES INTERNES
Tant dans les réseaux de vente que dans les fonctions supports, la campagne sur les critères « employee advocacy», a été la plus partagée sur les réseaux sociaux de toutes les campagnes MGEN.
CIBLES FONCTION PUBLIQUE
Les post-tests montrent un double effet très encourageant : une prise de conscience de l’importance de la prévoyance sur les cibles très jeunes alors qu’elles semblent peu sensibles aux arguments « santé » et un effet fidélisant sur les adhérents MGEN qui redécouvrent la dimension prévoyance incluse dans leur couverture santé.