Un plan de communication off et on line : affichage 4X3, spots radio, réseaux sociaux…
Malgré la pandémie, le budget communication du Bioparc de Doué-La-Fontaine est resté stable ces dernières années, autour de 10% de son chiffre d’affaires. Son prochain plan de com’ s’étendra de l’édition de brochures à l’affichage sur panneaux 4×3, jusqu’aux spots radio. « On enrichit aussi le budget réseaux sociaux avec des posts Facebook sponsorisés et ciblés, notamment sur des zones géographiques précises », ajoute Manuel Lomont, responsable marketing et environnement.
Activation digitale
Sur la partie digitale, le Bioparc vient de refaire son site web avec l’agence angevine Stafe et planche par ailleurs sur la création d’un logo sonore avec l’angevin Audiotactic, afin d’agrémenter ses vidéos, ses podcasts ou encore son standard téléphonique.
5 M€ de CA avant la crise
Le Bioparc de Doué-la-Fontaine prévoit le retour à une affluence normale en 2022, avec plus de 230 000 visiteurs attendus (contre 200 000 en 2020). Après un rebond amorcé l’an dernier. Deuxième site touristique d’Anjou, derrière Terra Botanica, le zoo emploie 40 salariés permanents et fait vivre jusqu’à 100 personnes entre Pâques et le mois d’août. Il générait environ 5M€ de CA avant la crise, en intégrant les activités annexes (boutique, restauration…).
