Trois acteurs de l’mmobilier, Brémond, VINCI Immobilier et ADIM Ouest, lancent un vaste plan media pour promouvoir leur nouvelle opération immobilière à Nantes. Orchestré par l’agence nantaise NVOS, le dispositif s’est dans un premier temps appuyé sur un film diffusé sur Youtube et relayé sur les réseaux sociaux. Le reportage présente un concept innovant (et imaginaire) : « La géolocalisation idéale de résidence ». La fin du film incite les internautes à se rendre sur le site nantesconnectee.fr afin de partager leur vision du lieu idéal de résidence, avec le hashtag #nantesconnectee, fil rouge de la campagne. L’internaute peut également découvrir sur le site le nom des 3 promoteurs qui se cachent derrière cette opération. Ils y précisent leur ambition commune « de donner un nouvel élan à la conception même de l’immobilier en proposant des solutions adaptées aux nouveaux usages, aux nouveaux rythmes de vie ». Le site nantesconnectee.fr est soutenu par un plan média actuellement en cours dans la presse quotidienne et sur des sites web d’actualité (20minutes.fr, TF1.fr, allocine.fr). Le dernier volet du plan de communication a été dévoilé le 29 mai dans les rues de Nantes : 4 Pin Maps géants (Réalisation : Cap Image) placés devant le Palais de Justice, Place de la Bourse, devant le Château des Ducs de Bretagne et Gare Nord / Jardin des Plantes, invitaient les passants à scanner un QR code afin de se rendre via l’application « Plan » de leurs smartphones au point B, le lieu où sera construit le nouveau programme.
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