Huit ans après la reprise de l’agence nantaise par le trio Manuel Cornet – Stéphane Caoki – Nicolas Gautier, c’est une nouvelle période qui s’ouvre pour Nouvelle Vague en ce début d’année : elle vient de se rapprocher du groupe parisien Afluens qui entre au capital de l’agence en tant qu’actionnaire minoritaire. « Nouvelle Vague garde son indépendance mais ce rapprochement nous permet de renforcer notre développement parisien, initié il y a 3 ans, et d’accéder ainsi à des comptes plus importants », expliquent les associés. La rencontre s’est faite lors d’un appel d’offres : «Nous avions besoin d’un spécialiste du print management pour répondre et nous avons fait appel à l’agence ComeBack, qui fait partie du groupe Afluens. Il se trouve que le groupe avait de son côté de plus en plus de demandes pour de l’accompagnement en conseil et création. Nos deux cultures – créative et opérationnelle – très complémentaires ont donné lieu à ce rapprochement. Ce nouvel ensemble peut accompagner à la fois toute la production créative d’entreprises régionales comme de grandes marques internationales, et la démarche business et innovation des entreprises, depuis leur socle stratégique jusqu’à la mise en récit de leurs marques commerciales, institutionnelles ou employeur ». Piloté par Claude Léguille (Président) et Fabienne Filliole (DG), Afluens (siège à Saint-Cloud – 41 M€ de CA) réunit plusieurs entités : ComeBack, agence de production marketing, BeeHappy, agence de Communication opérationnelle et Dahinden, laboratoire photo professionnel. Avec Nouvelle Vague, le groupe compte désormais 150 personnes. Il accompagne de nombreuses marques premium et luxe comme Clarins, les Galeries Lafayette, Krys Group…
Manuel Cornet – Nicolas Gautier – Stéphane Caoki
L’histoire « express » de Nouvelle Vague
Créée en 1987 par Patrick de Penanros, la toute nouvelle agence indépendante tombe rapidement sous le contrôle du groupe BDDP. En 1989, Nouvelle Vague est une agence du réseau en France, à l’époque où les grands groupes de communication (Euro, Publicis…) cherchent des relais en région pour piloter leurs clients locaux. L’agence va ainsi évoluer au gré des péripéties du groupe pour intégrer TBWA, alors présidé par Jean-Marie Dru, le chantre de la disruption. Nouvelle Vague sera longtemps au commandes de deux grands comptes dans l’Ouest : Mac Do et BMW. Arrivé en 1993 dans l’agence nantaise puis passé par l’entité bordelaise de TBWA en tant que manager, Manuel Cornet fait son retour dans la Cité des Ducs en 2000 en tant que Directeur Général adjoint de Nouvelle Vague. Bras droit de Patrick de Penanros, il participe à la reprise d’indépendance de l’agence en 2007 et devient associé en 2009. Nouvelle Vague s’entoure alors de partenaires spécialistes, notamment la digitale G-Nova. Entre 2009 et 2012, les structures s’apprivoisent et s’apportent mutuellement des clients. Aussi, en 2012, quand Patrick de Penanros souhaite vendre, la fusion entre Nouvelle Vague et G-Nova est évidente : c’est le trio Manuel Cornet – Stéphane Caoki – Nicolas Gautier qui reprend l’agence et qui préside désormais aux destinées de la « nouvelle » Nouvelle Vague.
